Mỗi lần như vậy, khả năng sáng tạo lại trỗi dậy mạnh mẽ trong ông. Như trong cổ tích, hai chàng trai trẻ ngồi cùng nhau. Một trong những điều mà ông đã đề cập đến một cách khái quát là điện tử.
Apple không hệ thống hóa bất kỳ một cuộc cải tổ nào, nhưng không có nghĩa là họ làm việc vô tổ chức và không có cách kết nối các sáng kiến với nhau. Thời gian học ở trường quá nhiều, họ thiếu những trải nghiệm thực tế. Bạn phải điều hành Apple theo cách rất thẳng thắn, rất mạnh mẽ.
Nhưng thực sự, đó là một sự kết hợp cực kỳ phức tạp và tinh tế giữa nghệ thuật bán hàng, giới thiệu và cổ động cho sản phẩm với một lượng chính xác yếu tố tác động đến tâm lý. Khi ấy, ông mới 17 tuổi. Apple là một trong những công ty có lợi nhất ở Mỹ khoảng bốn năm.
Với Jobs, những thất bại chẳng qua là những viên gạch mà cuộc đời ném vào đầu. Nhưng chỉ sau một tháng nếm trải cuộc sống nghèo nàn, gặp hết vị guru này (người có uy tín lớn trong cộng đồng người Hindu) đến vị guru khác mà không tìm thấy một sự khai sáng tinh thần nào, quan điểm của Steve và Dan Kottke về việc tìm kiếm chân lý đã thay đổi nhiều. Thêm một bước đi mạo hiểm của Jobs và ông đã lại thành công.
Không ai muốn chết cả. Cho dù có những chiếc máy tính tuyệt vời, những chiếc máy hiện đại thì người ta cũng cần phải có những con người khuyến khích và nuôi dưỡng tính ham học của mình. Thư của Steve Jobs gửi nhân viên hãng Apple khi vừa trải qua cuộc phẫu thuật loại bỏ khối ung thư tụy.
Đa số các công ty chỉ cần chọn một vài clip art nào đó hoặc thuê những nhà sản xuất video làm một vài “phim gia đình” giả vờ nào đó. Trong khi đó, trên iTunes Store có khoảng 3,5 triệu bài hát các loại, “Tốt, vì tôi cần một vài người làm vài việc.
Nhưng không ai trong phòng có đủ can đảm để nói như vậy. Tại một cuộc họp, có người đã hỏi Steve về điều mà ông nghĩ là thứ tệ nhất ở Apple, “Quán tự phục vụ”, Steve nói. Amanda Urban, đại diện tác quyền của Simpson, kể lại.
Ông có vẻ biết ơn quyết định sinh và mang ông đem cho của bà khi xưa. Theo ông, khách hàng rất thông minh và vì thế họ sẽ phải cân nhắc khi quyết định mua nhạc. Steve lại cắt giảm nó từ 50 xuống chỉ còn khoảng 10 dự án.
Nhưng cho mỗi một trong số những người mà chúng tôi đã nói chuyện, có lẽ ba hoặc bốn nghệ sĩ đã nói: Bạn biết đấy, đây là thứ tốt nhất trên thế giới. Nếu tôi có thể chỉ cần giữ nó trong 5 phút là tôi sẽ khỏe. Steve muốn tài liệu thú vị sao cho một người trung bình cũng có thể hiểu được.
Nói đúng hơn là tìm học những cái gì ông cảm thấy thú vị và. Anh là cái gã đã đặt lá thư vào tay Bob Dylan. Apple muốn xuất xưởng những hệ thống máy tính nhanh và mạnh hơn nữa.